INTERNET MARKETING

Internet marketing, juga dikenal sebagai, web pemasaran, pemasaran online (online marketing), webvertising, atau e-pemasaran, yang disebut sebagai pemasaran (umumnya promosi) produk atau layanan melalui Internet. Online Marketing merupakan kegiatan komunikasi pemasaran dengan menggunakan media Internet. Pada awalnya menggunakan halaman-halaman statis berformat HTML yang bisa diakses oleh pengguna Internet. Itulah awal dari website yang kemudian menjadi semacam 'brosur online' dan bahkan ‘kantor kedua’ bagi perusahaan-perusahaan untuk menampilkan jati dirinya ke seluruh dunia.

Internet marketing dianggap luas dalam lingkup pemasaran  karena tidak hanya mengacu pada pemasaran di Internet, tetapi juga mencakup pemasaran dilakukan melalui e-mail dan media nirkabel. Data pelanggan digital dan customer relationship management elektronik (eCRM) sistem juga sering dikelompokkan bersama di bawah internet marketing. Pada perkembangannya online marketing tidak hanya menggunakan media website, namun juga email dan aplikasi-aplikasi lain yang berjalan di atas protocol Internet.

Sebagai bagian dari kegiatan marketing dengan menggunakan media Internet, online advertising (periklanan di Internet) menjadi kajian yang menarik bagi para marketer khususnya dan dunia usaha umumnya. Pada awalnya periklanan di media Internet adalah memindahkan materi iklan yang sudah berjalan di media konvensional (televisi, majalah, surat kabar) ke dalam website. Namun pada perkembangannya, pemanfaatan karakteristik media Internet mampu memaksimalkan hasil yang didapat melalui aktifitas periklanan di Internet. Hal tersebut menjadikan media Internet kini dipakai sebagai bagian dari bauran pemasaran (marketing mix) dengan pendekatan yang berbeda sesuai dengan karakteristik media dan target audiens yang ingin dicapai.

Aktifitas yang lazim dipakai dalam periklanan di media Internet adalah memasang banner (banner ad). Namun tuntutan komunikasi pemasaran yang makin kompleks tidak cukup hanya dengan cara seperti itu. Dibutuhkan strategi, kreatifitas dan pengukuran yang akurat serta mengkonvergensikan kemungkinan yang ada. Misalnya, menggunakan strategi viral melalui email marketing, membangun situs khusus produk yang terpisah dari corporate site, merancang webtorial pages, membuat advert-gaming, mensinergikan dengan mobile marketing, online survey/polling dan strategi lainnya.

Selain aktifitas periklanan di atas, ada juga teknik periklanan yang lebih murah dan efisien, yaitu menggunakan mesin pencari ( Search Engine Optimization ). Dengan SEO, website akan mudah ditemukan di mesin pencari dan kemungkinan dikunjungi semakin tinggi karena saat ini 80% pengguna internet mencari data dengan memanfaatkan mesin pencari sebagai basis awal pencarian.

Internet marketing ikatan bersama kreatif dan aspek teknis Internet, termasuk desain, pengembangan, periklanan dan penjualan. Internet marketing juga mengacu pada penempatan media sepanjang tahapan yang berbeda dari keterlibatan pelanggan siklus melalui pemasaran mesin pencari (SEM) , mesin pencari optimasi (SEO), banner iklan di situs web tertentu, email marketing , mobile advertising , dan Web 2.0

Ø  Jenis pemasaran Internet

Internet marketing secara luas dibagi sebagai berikut  jenis:

• Display Iklan : penggunaan banner web atau iklan banner ditempatkan pada situs web pihak ketiga untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web perusahaan itu sendiri dan meningkatkan kesadaran produk.
• Search Engine Marketing (SEM) :bentuk pemasaran yang bertujuan untuk mempromosikan website dengan meningkatkan visibilitas mereka di mesin pencari halaman hasil (SERPs) melalui penggunaan baik penempatan dibayar, iklan kontekstual, dan dibayar inklusi, atau melalui penggunaan bebas pencarian Optimisasi mesin teknik.
• Search Engine Optimization (SEO): proses meningkatkan visibilitas situs Web atau halaman web di mesin pencari melalui "alam" atau un-bayar ("organik" atau "algorithmic") hasil pencarian.
• Social Media Marketing : proses mendapatkan lalu lintas atau perhatian melalui situs media sosial.
• Email Marketing : melibatkan langsung pemasaran pesan komersial untuk sekelompok orang yang menggunakan surat elektronik.
• Arahan Pemasaran : metode untuk mempromosikan produk atau layanan kepada pelanggan baru melalui referensi, biasanya dari mulut ke mulut ( word of mouth ).
• Afiliasi Pemasaran : sebuah praktek pemasaran di mana bisnis imbalan satu atau lebih afiliasi untuk setiap pengunjung atau pelanggan yang dibawa oleh usaha sendiri afiliasi pemasaran.

Ø  Bisnis Model

Internet marketing berhubungan dengan beberapa model bisnis :

• E-commerce : model dimana barang dan jasa yang dijual langsung ke konsumen (B2C) ,bisnis (B2B), atau dari konsumen ke konsumen (C2C) dengan menggunakan komputer yang terhubung ke jaringan.
• Timbal website berbasis:  strategi dimana organisasi menghasilkan nilai dengan memperoleh penjualan terdepan dari situsnya mirip dengan walk-in pelanggan di dunia ritel. Prospek ini sering disebut sebagai lead organik.
• Afiliasi Pemasaran : suatu proses dimana suatu produk atau jasa yang dikembangkan oleh satu kesatuan dijual oleh penjual aktif lainnya untuk mendapat bagian dari keuntungan Entitas yang memiliki produk dapat memberikan beberapa materi pemasaran (misalnya, surat penjualan, link afiliasi, fasilitas pelacakan, dll);. Namun, sebagian besar hubungan pemasaran afiliasi datang dari e-commerce yang menawarkan program afiliasi.
• Pemasaran Internet Lokal: Strategi di mana sebuah perusahaan kecil menggunakan Internet untuk menemukan dan memelihara hubungan yang dapat digunakan untuk dunia nyata keuntungan pemasaran Internet lokal menggunakan alat seperti pemasaran media sosial , daftar direktori lokal, dan ditargetkan penjualan online promosi.

Ø  Keuntungan

Promosi dengan online marketing tidak perlu mengeluarkan banyak biaya. Perusahaan dapat menjangkau khalayak luas untuk sebagian kecil dari anggaran periklanan tradisional. Sifat dari internet  memungkinan konsumen untuk penelitian dan untuk membeli produk dan jasa nyaman. Oleh karena itu, bisnis memiliki keuntungan menarik konsumen di media yang dapat membawa hasil dengan cepat. Strategi dan keefektifan kampanye pemasaran tergantung pada tujuan bisnis dan biaya- volume-laba (CVP) analisis .

Internet marketer juga memiliki keuntungan dari pengukuran statistik dengan mudah dan murah; hampir semua aspek dari kampanye pemasaran Internet dapat ditelusuri, diukur, dan diuji, dalam banyak kasus melalui penggunaan sebuah server iklan. Para pengiklan dapat menggunakan berbagai metode, seperti membayar per kesan , membayar per klik , membayar per bermain , dan bayar per tindakan. Oleh karena itu, pemasar dapat menentukan pesan atau penawaran yang lebih menarik bagi penonton. Hasil dari kampanye dapat diukur dan dilacak segera karena inisiatif pemasaran online biasanya mengharuskan pengguna untuk mengklik iklan, mengunjungi website, dan untuk melakukan tindakan yang ditargetkan.

Ø  Kelemahan

Namun, dari perspektif pembeli, ketidakmampuan pembeli untuk menyentuh, mencium, mencicipi, dan "untuk mencoba" barang nyata sebelum melakukan pembelian online dapat membatasi. Namun, ada sebuah standar industri untuk e -commerce vendor untuk meyakinkan pelanggan dengan memiliki kebijakan kembali liberal serta menyediakan di dalam toko pick-up layanan.

Ø  Strategi Pemasaran Online

1.            Miliki sebuah Blog / Website

Langkah pertama untuk pemasaran online yang sukses adalah memiliki home base di Web. Tidak masalah apabila memiliki website resmi atau blog atau kombinasi keduanya.  Dengan adanya blog atau website akan memberikan sebuah alamat di mana orang dapat mengetahui produk apa yang sedang dipasarkan dan cara yang nyaman untuk merujuk kepada perusahaan yang menjual produk tersebut, dua hal yang akan memfasilitasi upaya pemasaran online.

Para pelaku bisnis perlu memiliki sebuah blog,  jika isi blog secara teratur diperbarui, maka akan mengembangkan sebuah komunitas , dan beberapa orang dalam komunitas tersebut mungkin akan membantu untuk melakukan pemasaran online dengan menyebarkan berita tentang produk tersebut.

2.            Periklanan Online

Ada dua model biaya dalam pemasaran secara online yaitu, BPT dan BPK.
BPT adalah singkatan dari Biaya Per Seribu Penayangan. Dengan jenis pemasaran online, pada dasarnya adalah dengan membeli ruang pada halaman web dan membayar sejumlah tayangan, atau berapa kali iklan akan ditampilkan. Banyak iklan banner yang dilihat pada berbagai situs dibayar  pada model BPT.

   BPK singkatan dari iklan Biaya-Per-Klik. Dalam model ini, hanya membayar untuk jumlah klik pada iklan, bukan pada berapa kali iklan ditampilkan.

3.         Directory Listing

Menambahkan bisnis ke daftar direktori yang sesuai (listing direktori lokal, direktori bisnis, dll) merupakan cara lain untuk pemasaran online yang membutuhkan waktu sedikit dan relatif murah. Apapun kelompok bisnis lokal yang diikuti, seperti  Kamar Dagang setempat, mungkin memiliki website di mana mereka memungkinkan anggota untuk mendaftarkan bisnis online mereka dan bahkan mungkin menempatkan iklan di website dengan harga khusus.  Banyak kelompok-kelompok jaringan online khusus / situs yang mempromosikan pemasaran online.

Sumber :

http://www.informasibisnis.net/2010/09/strategi-pemasaran-online.html

http://www.indomarketbiz.com/

http://www.jogjashop.com/show.php?tipe=artikel&id=9